2020年，是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是謀劃“十四五”規劃的關鍵之年。年初，突然爆發的新冠疫情再度引起公眾對健康的高度關注，充分認識到身體健康才是第一位的，消費者對健康的需求不斷增大，行業也迎來了新的發展契機。

11月25-26日，中國醫藥保健品進出口商會（簡稱醫保商會）攜手上海博華國際展覽有限公司，于“第十一屆中國國際健康產品展覽會，2020亞洲天然及營養保健品展（簡稱HNC健康展）”同期，成功舉辦了“第八屆營養健康產業發展論壇”。論壇邀請科研機構、行業專家及企業代表共聚上海，從政策法規、行業熱點、渠道通路、研發創新、品牌推廣等多維度多角度透視行業發展路徑。

會議現場

醫保商會副會長兼秘書長談圣采在致辭中指出，當今世界正經歷百年未有之大變局，我國發展的內部條件和外部環境正在發生深刻復雜變化。此次新冠疫情不僅對世界經濟造成了前所未有的沖擊，同時改變了中國社會發展的軌跡。我國正構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

在雙循環的格局下，營養健康行業整體秩序今年以來大有好轉，前三季度部分上市公司業績增長明顯。從外貿形勢看，雖然面對疫情及中外關系復雜變化的局勢，2020年上半年，我國營養健康產品進出口貿易依然實現了雙增長。據醫保商會統計，2020年上半年，中國營養健康產品的進出口總額達到了30億美元，進口額達到20.1億美元，同比增長了32.1%，從事進 口貿易的企業2543家，同比增長10.8%。

談圣采副會長兼秘書長致辭

時至今日，營養健康論壇已經舉辦第八屆，此次邀請的各位嘉賓從產業推動、營銷渠道、熱點品類等方面為參會代表帶來行業信息的盛宴。

后疫情時代，健康需求被引爆

會上，中國醫藥商業協會副會長陶劍虹指出，受疫情影響，2020年前三季度GDP同比增長0.7%，經濟增長正在逐漸恢復。當前，中國補益養生中成藥增長良好，是帶動整體中成藥增長的主要驅動力；補益養生中成藥市場規模持續擴大，2019年補益養生中成藥市場增長率達11.1%，市場持續擴大至422億元。

會上，中國營養保健食品協會副秘書長郭海峰表示，后疫情時代，健康需求被引爆，營養保健食品行業將進入新的發展軌道，創新及研發將是企業長期發展的源動力，希望企業加大科研投入，開發更高品質的產品。

醫保商會健康事業部主任張中朋介紹了2020年營養保健食品的進出口前景，指出營養保健食品的進出口總體趨勢未變，但進口品牌競爭日趨激烈；目前，中國優秀企業逐步發力海外市場，其中東盟市場發展較快；龐大、迅速發展的中國市場為新品牌崛起也提供了諸多機會，不要錯過利基市場。  

營銷渠道發生變化，及時布局

5G新數字化、移動端消費經濟時代已經來臨，手機移動端成為線上最主要銷售陣地。從營銷渠道看，線上渠道份額增長快速；直銷、藥店等線下渠道受監管影響 , 短期增長乏力，會銷、電視媒體在監管及受眾的影響萎縮明顯。

據中嬰網的董事長李娟女士介紹，從2018年5.4%，2019年5.6%，2020年Q1-Q3達到6.3%，預計未來幾年營養品依然保持上漲態勢，對門店的銷售額貢獻將繼續提升。營養品在母嬰店的貢獻占比近幾年逐漸提高，母嬰渠道中營養健康產品的消費潛力巨大。

關注熱點品類，把握市場趨勢

益生菌是近幾年的一個熱點品類，根據海關統計，2019年中國益生菌類產品的進口金額為1.8億美元，比2018年同比增長了91%。帝斯曼中國區總裁張祖軍、life space 陳瑛女士及北京科拓恒通包維臣總經理分別介紹了益生菌的研發及市場情況。據張祖軍先生介紹，目前成人益生菌市場增速已經快于兒童益生菌的市場，且市場體量已反超兒童市場，其中有助于消化的功能仍是最大細分，其次有助于體重管理的市場增長快。

重研發，促進營養健康規范科學發展

產品質量是產業發展的源動力，越來越多的企業關注產品的研發及新產品的開發。論壇上，來自北京大學藥學院的屠鵬飛教授介紹了肉蓯蓉產品的研發歷程。肉蓯蓉，作為上品中藥材，具有非常好的補益效果。近期，國家衛健委發布了《關于黨參等9種物質開展按照傳統既是食品又是中藥材的物質管理試點工作的通知》（下稱《通知》），對肉蓯蓉、鐵皮石斛等9種物質開展食藥物質管理試點工作，將進一步促進一些傳統醫藥產品的開發和利用。

NMN類產品當前是營養健康產業的寵兒，也是關注的焦點，北京中醫藥大學的史淵源教授、北京勁得健康盧承前董事長及賽立復（中國）的呂婧博士介紹了NMN的抗衰老研究、研發及質量控制情況，受到與會代表的歡迎。

---